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逆轉市場

據報 ,有電影公司開始考慮這麼一個可能性:先推出 DVD,然後才上電影。

這是跟傳統的電影銷售完全反轉,以往電影院是主打,而 DVD 是之後才推出市場的副產品。而這個想法,則是以 DVD 為主打,以電影院的服務為副。

會有這麼一個想法,是因為翻版實在太過猖獗,電影一上映,不用數日就已經有偷拍版本流出市面。先賣 DVD ,就是以正版硬撼翻版,以質素取勝。

不過,這麼一個想法,大概只會在翻版問題嚴重的亞洲、俄羅斯等地推行。在美國,知識產權意識夠強,人們也願意買正版。在翻版問題嚴重的地方,人們已經習慣了買翻版,又或者買翻版是唯一可以看更多電影的渠道。先引入 DVD,的確可以更方面地使人們接觸到新電影。而當 DVD 好賣時,也許可以為引入影片到當地的電影院而舖路。

而這種逆轉策略,使得可以上電影院的電影有一定的質素,否則本身 DVD 銷情不皆,更不會上電影院了。

當然,這麼先推出 DVD,也會引起另一個問題。正所謂「魔高一丈」,翻版有了正版作母片,也就可以推出相同質素的翻版,在價錢利誘下,人們也就會選買翻版了。而且,翻版電影,不用經過審批,所以種類也許更多。

可以看看港產片,因為近年合拍片多了,所以很多時候,影片的上映,與國內推出 DVD 的時間是同步的,不過講的都是國語,然後就是翻版滿天飛。這種逆轉銷售,應用到內地市場,似乎並不正真實用,還是會被翻版市場所控。所以,根本出發,還是要加強知識產權的概念。

相關連結: The Movie Blog – Studios release DVD before Cinema?

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